Nachhaltigkeit beschränkte sich bisher darauf, die Produktion möglichst wenig umweltschädlich zu betreiben. Auf Dauer ist dies jedoch keine Lösung, da «weniger schädlich» letztlich noch immer schadet.

Das Ziel muss es sein, sämtliche Produktionsprozesse so zu gestalten, dass Abfall gar nicht entsteht be­zie­hungs­wei­se wieder als Rohstoff zurückgeführt werden kann.